2024年Q4爱奇艺海外业务收入同环比双增长 2025年将着力开拓中东、拉美等市场

2月18日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。全年总收入292亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润24亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。其中，第四季度爱奇艺总收入66亿元，Non-GAAP运营利润为4.06亿元，Non-GAAP运营利润率6%。2024年Q4财报中，爱奇艺海外业务表现亮眼，第四季度海外业务总收入和会员收入保持同环比双增长。

“2024年爱奇艺海外业务保持了科学的较高增长，这让我们对2025年海外业务收入增长更有信心。”财报电话会上，爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华表示，过去几年，爱奇艺已经在中国港澳地区、东南亚和北美取得不错的发展，2025年将开拓中东、拉美地区等市场，“2025年爱奇艺海外业务将在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增长。”

根据爱奇艺2024年过往财报显示，爱奇艺海外业务已连续四个季度实现总收入和会员收入的同环比双增长。其中，第四季度中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%；会员规模方面，海外日均订阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%。

海外业务的稳健增长，得益于爱奇艺原创内容海外影响力的不断提升。据悉，《大梦归离》成为2024年爱奇艺国际版表现最佳的大陆剧集；首部爱奇艺国际版自制综艺《星光闪耀的少年》登顶东南亚多地谷歌综艺搜索榜单。2024年爱奇艺还推出了《偷走我心2》《职业替身》《金色光芒2024》等本地原创剧集，在马来西亚、泰国当地颇受欢迎。其中，泰剧已成为爱奇艺国际版中仅次于大陆剧集的第二大热门内容品类。

近年来，随着中国影视内容在海外市场影响力的持续提升，国内视频平台海外业务从“内容走出去”到“平台走出去”，逐渐实现着市场规模的显著增长。

爱奇艺作为较早布局海外市场的平台，经历了内容出海、平台出海和能力出海三个阶段。2015年，爱奇艺率先通过在海外发行自制剧和综艺内容进入国际市场。2019年，爱奇艺开发海外技术平台，由在海外市场上线的爱奇艺国际版带着内容走入海外。2022年，爱奇艺将《沉默的真相》《无证之罪》等原创悬疑剧成功“出海”至西语地区。2023年，爱奇艺国际版实现全年运营盈利。当前，几乎所有市场用户都能访问下载爱奇艺海外客户端，每月有数千万用户访问该平台。爱奇艺也为重点市场配了当地语种字幕，部分内容做了本地语种配音，降低海外用户观看门槛。

财报电话会上，杨向华表示，2025年爱奇艺将针对不同海外市场制定不同策略：对于发展较早的泰国、马来西亚、北美等地，2025年的目标是实现利润和收入双增长；对于近年新开拓的印尼、韩国等地，重心将继续放在收入增长上。同时，今年爱奇艺将开拓中东、拉丁西语区、巴西葡语等市场，为海外业务的长期增长做规划和储备。另一方面，2025年爱奇艺将加强陆剧的海外排播、保持本地剧投入，并通过加大内容宣传、广告投放、外部渠道合作等投入，更好地发挥内容价值、进一步实现会员数量增长。

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