欧睿国际：海尔洗衣机连续16年全球第一

刚刚过去的2024年，海尔洗衣机在全球洗护行业再次拔得头筹，继续夯实着行业第一的市场地位。1月8日，世界权威调研机构欧睿国际发布的最新数据显示：2024年，海尔洗衣机品牌零售量全球第一，这也是海尔洗衣机第16次蝉联全球第一。

在竞争激烈的洗衣机行业，海尔洗衣机能够连续16年稳居全球品牌榜单第一，正是基于对用户需求的深刻理解和持续满足，才赢得了全球用户的首选认可。

以创新驱动：精准满足用户需求，赢得全球认可

2024年，家电市场迎来新的机遇。在国内，第二轮家电以旧换新补贴政策对市场起到了积极作用，商务部数据显示，截至2024年12月19日，逾3330万消费者借以旧换新政策购买了超5210万台家电；在海外，受到亚洲经济稳中向好，欧洲能源价格回调等因素影响，洗衣机等白电出口额实现2位数增长。

回顾2024年，海尔洗衣机以科技创新驱动产品升级，在全球市场脱颖而出。正是源自对用户需求的敏锐洞察，海尔洗衣机发现当前用户不再是只关注洗净效果，而是更加注重怎么能健康洁净地洗好衣物，如何避免洗后内筒潮湿对衣物的影响，能不能让洗衣机更好的融入家居风格等等个性化需求。为此，海尔洗衣机不断以科技创新推动产品体验升级，持续满足用户需求，为用户带来差异化的个性化洗护体验。

一方面，海尔洗衣机敏锐洞察到用户洗完衣服开门通风防止异味的洗护痛点，通过首创风巡航科技和升级直驱洁净科技的X11洗衣机，实现了会呼吸、防异味，洗完无需开门通风，隔夜取衣依旧清新的洗护体验，受到全球用户的认可。在国内，海尔X11洗衣机成为6000-8000元价位段第一型号；在海外，X11洗衣机在欧洲多国一上市就占据当地高端市场10%份额，带动价格指数提升至130+。

另一方面，海尔洗衣机敏锐洞察到用户对家居审美与衣物养护的需求升级，以家居一体化实现新的突破。例如中子·融朗洗烘护一体机，首创的养护湿洗科技升级了7类定制程序，实现蚕丝被、真丝套件等高端面料的纤维级养护体验。同时，该产品也以原创一体超薄全嵌设计和 5mm微缝安装实现完美嵌入标准家居橱柜，为用户打造了原创一体嵌入，衣装分洗养护的家居洗护新体验。

全球实力成就全球16 连冠

发明者的每一步，决定着时代的脚步。从智能手机的普及到新能源汽车的崛起，每一次技术的突破都引领着时代的变革。在洗衣机领域，海尔洗衣机凭借其不断创新的理念，持续引领行业发展，为全球用户带来了全新的洗护体验。

洗护科技上，海尔洗衣机首创直驱洁净科技，为不同面料服装提供专业洗护程序。通过直驱电机配合AI智控算法，海尔洗衣机能精准控制每1°转动，做到洗玫瑰花不散，带来了洁净不伤衣的洗护解决方案。截至目前，海尔直驱洗衣机已经走入了全球4000万用户的家庭。

在智能制造能力方面，海尔洗衣机同样展现出强大的实力。其拥有2家灯塔工厂和1家“可持续灯塔工厂”，成为行业中点亮灯塔工厂数量最多的企业。在海尔洗衣机互联工厂，先进的激光无缝焊接技术将焊缝控制在10μm的水平，而精密冲孔技术则突破了行业最小2.2mm冲孔的极限。这些技术的应用从洗护科技到产品品质等不同维度，为用户打造了最佳的使用体验。

在研发设计方面，追踪产品的碳足迹，通过工艺创新及低碳技术应用等方式，提升产品能效，以降低碳排放为宗旨来设计产品及制造流程。海尔青岛洗衣机互联工厂遵循科学碳目标倡议（SBTi），以2022年为基准，2031年实现范围一、范围二温室气体排放量减少48%，每百万美元营收温室气体排放量减少55.01%；2050年实现净零排放，范围一、范围二的温室气体排放量减少90.00%，范围三的温室气体排放量减少92.25%。

在再生材料领域，工厂通过研发新型材料来降低能源消耗，该种纤塑材料其外观与传统的木塑材料相似，具有良好的力学性能与化学稳定性；无毒性、无污染、无辐射，VOCs气体释放小；加工性能好；可替代传统木塑材料的同时亦可做到木塑材料所不能。为工厂不仅能降低成本又可以为社会工厂力量。在物料管理和产品包装方面采用可循环再生的纤塑材料，为行业树立可再生材料应用样板。

再循环减碳目标通过优化生产工艺，将材料利用率提升至95%以上，固体废弃物循环利用方面实现废旧家电材料100%通过海尔再循环产业再利用。

在行业标准领域，海尔洗衣机更是发挥了引领作用。海尔洗衣机不仅牵头制定和发布了全球首个《健康洁净标准》，填补了洗衣机行业在健康洁净领域的标准空白，还积极参与了3项IEC国际标准的制定，并主导制定了34项国家标准和15项行业标准，成为当之无愧的行业标准领导者。此外，海尔洗衣机还荣获了行业唯一的“国家科技进步奖”和滚筒行业唯一的“中国专利金奖”，充分展现了其在技术创新和行业引领方面的强大实力。

能超越海尔的，或许只有海尔。全球16连冠的背后，海尔洗衣机一次次的自我超越，不仅提升了用户洗护品质，也为整个洗衣机行业的发展树立了新的标杆。未来，海尔洗衣机将继续深耕用户需求，不断以科技创新，带领行业迈向新的高度。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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