豹5原地爆降5万元,方程豹这个大招是在下什么大棋?

91che袁创07-31 12:11

最近这段时间,汽车行业内对价格战的批评越来越多,低价破坏秩序、低价导致偷工减料、低价导致恶性竞争等等,各种论调,明里暗里都是指向行业老大比亚迪。

比亚迪有没有听劝呢?没有!

7月29日,方程豹官宣全系车型直降5万,调整后售价为23.98-30.28万元。很明显,比亚迪并没有受到外界舆论的影响,至少在方程豹品牌上是这样的。

豹5

23.98万元起售,这个价格,不要说是买硬派越野车,就是买一款普通的新能源中型SUV,可能都找不到多少合适的对象。

经过这次调整,豹5彻底击穿了此前的价格底线,直接杀入了坦克300所在的紧凑型越野车区间,同时也代表方程豹此前树立的高端形象开始动摇。

豹5为什么要进行这样的调整呢,销量未达预期是首要原因。

这款车2023年11月份上市,上市后两个月的月均销量达到了5000辆以上,被看作是比亚迪又一款有望月销过万的爆款车型。但进入2024年以来,它的销量开始下滑,1-6月份月均销量仅为3000辆出头。

去年,官方还可以将豹5销量萎靡归结为“产能不足”,现在还没把销量拉起来,那就只能证明,豹5并未得到用户认可。

单看产品性能,豹5优势明显,云辇-P智能液压车身控制系统以及DMO混动平台都很亮眼,问题就是价格太高了,28.98万起售,市面上有太多成熟多年的产品可以选择。

豹5的销量长期在地位徘徊,可能也让比亚迪意识到了两个问题。

  1. 比亚迪旗下车型强攻30万元以上的市场并不容易,即便有技术加持也未必能有效果。
  2. 新能源越野车的需求,可能没有想象中那么高。

方程豹总经理熊甜波曾透露,豹5的主要用户都来自于西北地区,这其实也是传统越野车的重点市场,新能源越野车,并没有真正进入千家万户,它依然是一个小众车型。

就此,降价反而成了比亚迪最理性的选择。

消费者自然也看好,20多万的新能源中型越野车,再加上比亚迪的各种黑科技,对消费者的吸引力相当强。

方程豹搞这么大的动作,影响的波及面肯定不会小。

首先就是高呼“背刺”的老车主。目前已经有不少车主向方程豹表示抗议,有车主甚至是在7月28日提的车,7月29日传来了降价5万的消息。

豹5

到目前为止,方程豹官方并没有拿出补偿老车主的方案,可能是考虑到豹5卖得并不多,车主的抗议不会产生什么大的影响,但这样一来,肯定会伤害方程豹的品牌形象。刚买的车就掉价5万,对普通消费者来说,杀伤力太大。

背刺老车主,这种事对任何品牌来说都是减分项,更何况比亚迪并不具备BAB那样的品牌号召力。

豹5

另外,豹5的这一疯狂降价行为,必定会加剧比亚迪与长城、奇瑞等厂商之间的摩擦。

首当其冲的就是长城,它的坦克300插混版目前售价为26.98万元,车比豹5小了一圈,动力、配置方面也没有什么优势,除了跟进降价,它似乎并没有什么好的竞争手段。

其次,想进入越野车市场的厂商并不少,除了长城还有深蓝、奇瑞等品牌,豹5价格下探到23.98万元,势必会对这些品牌的越野车产生挤压。方程豹的这个操作,等于说是又断了友商的一些财路。

市场竞争在所难免,方程豹从自身利益出发,大幅降价并没有什么可指责的地方,但方程豹降价之后,真的会顺风顺水吗?

在这方面,方程豹和比亚迪最好还是不要过于乐观。

豹5大幅度降价,是因为此前的价格过高,但这是方程豹官方的看法,未必就是实情,如果是因为比亚迪的“黑科技”吸引不了人呢?

有技术,而车卖不动,这种事情在汽车行业很常见。同样是源自比亚迪,腾势N7的表现就要比唐家族差得多;同样是满身的华为零部件,智界与问界的表现就是天差地别。

如果是比亚迪高估了自己“黑科技”的吸引力,那么它就应该从技术角度着手,只下调价格并不能解决问题。

熊甜波

方程豹的品牌使命主要就是为主品牌比亚迪开拓新的市场空间,但除了越野车、跑车之外,能开发的细分车型并不多。豹5下调售价是为了扩大用户规模,但小众车型始终是小众车型,它们从来不靠规模取胜。

从这个角度推测,方程豹做出大降价的决策,有可能是在为新产品让路,但更大的可能则是出师未捷后的病急乱投医。

如果是后者,方程豹品牌的未来就不太乐观了。实际上,比亚迪折腾了十几年的腾势品牌,目前也只靠腾势D9一款车在撑,没有形成自己的品牌认知,也没有真正进入主流市场。除此之外,仰望品牌在火爆了一段时间之后,销量也开始归于平淡,U8上个月销量418台,环比下降31.25%。

当然,年销300多万辆的比亚迪家大业大,方程豹的成功与否不会对自身形成多大冲击,但如果比亚迪真的想成为丰田、大众那样的全球性厂商,多品牌运作的本领,比亚迪还需要再多多学习。

 

电科技()是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。

//59087780b049bbb54ef4ba547ea51910