互相攻入腹地？继抖音做外卖之后，美团宣布要开直播了

近日，美团在其App首页推出了“美团直播”固定入口和聚合页，部分用户可以在美团App上观看各类直播间，并通过直播购买美团旗下的各种产品和服务。

据悉，美团直播目前涵盖了美团外卖、美团买菜、美团买药、美团旅行等多个业务线，并开始支持商家自行开播。用户可以在直播间中看到商品或服务的详情介绍、评价、优惠券等信息，并可以直接下单购买。同时，用户还可以与主播和其他观众进行实时互动，提问、评论、点赞、送礼等。

美团方面表示，开设直播入口和聚合页是为了让用户更方便地发现和体验直播内容，提高用户的购物转化率和满意度。目前该功能还在进行小范围测试，后续将根据用户和商家的反馈进行优化和完善。

与此同时，抖音也在加速推进其外卖业务的布局。

据报道，截至3月5日，抖音已在全国18个城市上线外卖业务，除了之前试点的北京、上海、成都等三地，还包括南京、厦门、合肥、嘉兴、宁波、广州、无锡、杭州、武汉、深圳、温州、苏州、长沙等15个城市。目前入驻抖音外卖的商家主要集中在餐饮行业。

抖音外卖业务可以分为两种模式：一种是基于抖音开放平台与饿了么的合作模式，用户点击跳转至饿了么小程序进行下单购买，由饿了么提供配送服务；另一种是抖音闭环开展的“团购配送”模式，用户在抖音商家主页直接下单购买，由顺丰同城、达达快送等第三方配送平台或商家自行配送。

抖音方面表示，开展外卖业务是为了满足用户在观看视频时产生的消费需求，实现“边看边买”的便捷体验。目前该业务仍在部分城市试点过程中，后续将视情况考虑逐步拓展试点城市，目前还没有具体的时间表。

外卖市场是一个巨大的蓝海，也是一个竞争激烈的红海。

目前，国内外卖市场已经形成了美团和饿了么的二分天下的局面，两家平台占据了超过90%的市场份额。抖音作为一个拥有8.42亿用户、日活超过7亿的短视频平台，其进入外卖市场无疑会对现有的格局产生冲击和挑战。抖音凭借其强大的流量、内容、社交等优势，有可能打造出一种不同于传统外卖平台的消费场景和模式，吸引更多的年轻用户和商家。

美团和抖音的动作表明，外卖市场正在迎来新的变化和机遇。随着互联网和移动设备的普及，消费者对于便捷、互动和个性化的购物体验的需求不断增加。直播电商通过实时互动、娱乐性和个性化推荐等特点，能够满足消费者的购物需求，提高购买转化率。

同时，直播电商也为品牌商家提供了一个全新的营销渠道，能够直接与消费者进行互动和推广，提升品牌知名度和销售额。未来，外卖市场将掀起一场新的创新浪潮，为消费者带来更多的选择和价值。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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