TCL电视,民族品牌第一

电科技袁创02-25 13:34

国际权威调研机构Omdia近日公布了2023年全球电视销量数据,数据显示,TCL彩电的全球市场份额已从2015年的5.6%提升至2023年前三季度的12.4%,出货量居全球前二。

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从全球彩电市场的总体发展趋势来看,过去一年,市场高度承压,在房地产放缓、移动设备分流等外部因素的影响下,全球彩电销量下滑至近十年低点。 

在如此严苛的大环境下,TCL彩电销量的逆势上扬就显得尤为亮眼。 

春节前夕,TCL电子也公布了自家销量数据,去年全球出货量达2526万台,同比增长6.2%,全球出货量同比增长超180%,傲视全球同业。

值得注意的是,TCL过去一年不仅取得了业绩上的增长,还打破了行业对于中国彩电的习惯性认知,即依靠更多的中低端产品去走量。

从TCL公布的数据可以看到,它的销量增长更多是来自于旗下的中高端型号,比如量子点产品的全球出货量同比增幅达116.1%。

电科技认为,TCL在2023年的整体业绩上扬,与其在全产业链的实力地位和全球化的精密且有效的布局密不可分。

作为全球少数几家具备从芯片到面板全产业链行业话语权的品牌,TCL在产品端有着极强的掌控力,尤其是当韩系LCD面板因为各种原因逐渐退出行业之后,以TCL华星为代表的中国面板企业开始掌控定价全局。众所周知的是,面板价格占据着一台彩电近7成的成本。

换言之,TCL彩电的销量之所以能够数年来稳居全球前列,始终处于向上冲击的姿态,产业链优势所激发出的协同效应居功至伟。 

当一款产品越过成本曲线之后,销售数量就成为了它发展的唯一掣肘。TCL要想在坐二望一中完成超越,问鼎全球还需要解决市场的难题。

TCL给出的答案就是全球化。当国内一众彩电品牌还在国内拼命内卷之时,TCL已经在全球五大洲落地生根,成为了各大洲十数个主要国家的市场销冠。 

据国际家电行业知名机构GfK的统计数据显示,2023年前11月,TCL在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一;在西班牙、法国、瑞典、捷克等欧洲国家位居第三。而在北美市场方面,2023年全年TCL出货量同比提升15.8%,零售量在美国排名第二。

当全产业链的降本和全球化的增效合二为一,TCL日益夯实了其在全球彩电市场的顶尖地位,坐二望一指日可待。事实上,单纯从数据来看,随着中国一带一路建设的步伐加快,TCL彩电成为全球第一并非什么特别大的梦想。

为什么这么说,因为TCL有问鼎的梦想,也有成为第一的技术实力。

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在今年初的CES展会上,TCL荣获了超过40项的行业大奖。而面向美国市场推出的115寸全球最大尺寸的QD-MiniLED高端巨幕电视,则一举斩获了IDG Global Top Brands颁发的“2023-2024年度创新显示技术金奖”。据悉,这款全球唯一的“超巨级”电视采用全球领先的11代线制造工艺,有着20000+级背光分区和XDR 5000nits峰值亮度的卓越表现,也正是这款电视,成为了令无数B站up主和海外Youtuber疯狂追捧的明星产品,其产品热度堪比苹果的一系列新品。 

在海外市场,深耕技术赛道的TCL已然成为了一面代表着中国智造的旗帜,持续引领着用户的口碑和风向,不但为用户带来了MiniLED这样的优质产品,还为品牌增添了技术含金量,重塑了海外用户对于中国产品的认知。

四十年筚路蓝缕,从国内到海外,从零到两千五百万,TCL彩电冲击全球第一可谓是一步一脚印,一年一台阶。不积跬步无以至千里,TCL,全球彩电第一,必定指日可待。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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