OPPO高管将加盟小鹏汽车,数码圈与车圈合流对用户意味着什么

电科技袁创05-26 17:12

有没有发现,很多数码圈的博主大V都开始进入汽车圈了?

其实,不仅仅是这些自媒体,就连各大厂商的高管们,也开始出圈。5月21日,有媒体报道,OPPO旗下一加品牌的营销总于涛或将加盟小鹏汽车,负责小鹏汽车的市场营销和公关传播工作。

值得一提的是,于涛并不是汽车圈的“圈内人”,在去一加工作之前,它还担任过360公司的市场总经理,也在荣耀手机负责过营销工作。从这些经历来看,他更像是数码圈而不是汽车圈的人。

小鹏G9

不过对小鹏汽车,甚至整个新能源汽车行业来说,这都不是什么大问题,因为从数码圈到汽车圈的并非只有这一个案例。在此之前,荣耀手机原中国区副总裁关海涛跳槽至极氪汽车担任CMO,原iQOO手机产品经理宋紫薇也加盟了理想汽车。

除此之外,现任理想汽车销售与服务高级副总裁邹良军、理想汽车CFO办公室负责人李文智、理想汽车CTO谢炎,此前都是华为公司的高管。

再往大了说,小米整个公司都是以手机厂商的身份开始造车,华为也是一样,它虽然不造车,但是却以手机厂商的身份跨界进入汽车市场,打造出了鸿蒙智行。很明显,数码圈与手机圈深度融合,已经成了一种趋势,从目前的情况来看,这种趋势还在不断加强。

造手机的,与造汽车的,看上去完全不是一个行业,那么它们之间为什么会出现融合的趋势呢?原因很简单,现在的新能源汽车已经不是单纯的机械产品。用特斯拉创始人马斯克的话来说就是:电动汽车就是大号电子产品。

这种说法并非夸张,以目前新能源汽车市场上火爆的智能化为例,要想实现车载智能,需要有大屏,有高端芯片和计算平台,还要提供各种互联网应用,汽车实际上已经变成了一个移动终端,只不过它比手机和平板更复杂而已。

到目前为止,各大新能源厂商打造的智能座舱,都有一个共同的目标,那就是让它们的使用体验更接近人们熟悉的智能手机。举个最简单的例子,目前主流新能源车型必备的OTA升级,十几年前就已经在智能手机市场上普及。

小米SU7

除此之外,车企们追求的车机融合、多屏联动等功能,也是数码圈的常规操作。华为的鸿蒙智能座舱为什么能成为智能化领域的金字招牌?因为华为本身就是智能手机市场的超级玩家,对这一套太熟悉了。

说白了,智能汽车与智能手机,在原理上是相通的。传统汽车行业出来的人才,未必熟悉智能化,但对那些手机厂商高管出身的人才来说,汽车是跟手机一样的智能终端,只不过它更加复杂了而已。

这可能就是数码圈与车圈高度融合的重要原因,智能化是新能源汽车的战略高地,汽车厂商们需要一些真正懂智能化的高端人才。在这方面,吉利可以说是做得最极端的,为了解决自身在软件、智能化方面的不足,吉利汽车直接收购了魅族手机。

不仅如此,在供应链方面,智能手机与智能汽车也有很多相似之处。目前在业内广泛应用的高通骁龙8155芯片,实际上就是2019年发布的高通855手机芯片的“魔改版本”,而华为公司更是直接把麒麟芯片用在了鸿蒙智行旗下车型中。

当然,新能源汽车厂商喜欢找数码圈的人才,原因不仅仅在产品层面,还在营销层面。

近期小米SU7上市,短时间内占据了各大新闻平台的热搜,买车的、不买车的都在关注这款车,一款新上市的车,尚未交付就成了车圈顶流,这与雷军本人强大的互联网营销能力有直接关系。

aitoM9

实际上,早在十年前,手机圈之间的口水大战就已经很普遍,数码圈出来的人,对“如何制造流量”这个话题十分在行,车圈这两年流行的微博论战,在手机圈早已经是司空见惯。厂商们需要流量,但它们找不来雷军这种级别的营销大师给自己宣传,那么退而求其次,找一些“小号”的雷军来,也是可以的。

无论是造车,还是宣传产品,来自数码圈的人才,都可以起到很大的作用,那么两个圈子的融合就顺理成章了。不出意外的话,以后这种事情会更多,未来数码圈和车圈的边界会越来越模糊。

但从客观角度来说,新能源汽车与智能手机,毕竟不是一个圈子。论复杂程度,手机与智能汽车不在一个数量级,这对智能汽车的供应链、品质把控等环节提出了极高要求。与此同时,在营销网络、售后网络搭建等方面,手机与汽车的难度也截然不同。

简单来说就是,手机是短周期、轻资产,开发一款手机可能只需要一年甚至几个月的时间,如果产品失败,继续开发下一代产品即可;但汽车是长周期、重资产,仅仅开发一个汽车平台可能就需要3年以上的时间、百亿左右的投入,一款车型开发失败,就有可能拖垮整个品牌。

数码圈与汽车圈虽然在融合,但数码圈的人才只能起到辅助作用,他们把数码圈的玩法带到汽车圈的同时,也需要学习汽车圈的传统打法,说到底,汽车与手机终究是两种产品形态。

 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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